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咕咚定义跑场的野心城市运动生态的商业前景

2018-08-19 20:35:16 | 来源: 民生经济

咕咚定义跑场的野心 城市运动生态的商业前景

随着咕咚APP最新的跑场城市陆续开放,已有北京、上海、广州、杭州、成都、东莞、青岛、深圳、南京、西安、苏州、武汉、重庆、天津、郑州、合肥、长沙、宁波、福州共19个城市可以找到附近的人气跑场。一处处跑场和热门跑点,好比遍布城市的运动明灯,吸引着越来越多的跑步人群向这些地点聚集

咕咚定义跑场的野心城市运动生态的商业前景

这是城市运动生态的全新形式,同时,也是新城市生态概念非常重要的一环。

聚焦城市多重生态元素的跑场

具备多重生态元素的公共空间,是衡量城市现代化水平的重要标志。占地5000多亩的美国纽约中央公园,是著名的迁徙鸟类中途栖息地、市民休闲健身首选场所、以及旅游景点。戴拉寇特剧院、绵羊草原、草莓园之外,还有世界最知名跑场供人们健行和跑步的步行道总长达到惊人的93公里,从曼哈顿中城到哈林区之间,有无数入口可以跑进中央公园。

咕咚城市跑场的定位,正是城市当中类型相似的公共空间。这里聚集大量的跑团和跑友,刷圈成绩被反复推高,也提升了跑场的人气。

前不久,第一财经旗下新一线城市研究所发布了《2017中国城市商业魅力排行榜》,以商业资源集聚度、城市枢纽性、生活方式多样性和未来可塑性共五个指标,对全国338个城市重新分级,最终15个新一线城市脱颖而出,分别是:成都、杭州、武汉、南京、重庆、天津、苏州、西安、长沙、沈阳、青岛、郑州、大连、东莞、宁波,其中有13个属于咕咚开放跑场的城市范围之内。

最积极运动的城市当属人人肯迈步,处处是跑场的杭州。咕咚运动大数据显示,2016年杭州人民全年运动距离超4500万公里,相当于跑了106万个马拉松。惊人的卡路里消耗背后,是运动商业生态的潜力。

培育城市运动商业生态

自从国内十大跑步圣地惊现互联,跑场成了城市中最热门的运动场所。典型例子就是北京奥林匹克森林公园,这个具备城市休闲、商业配套、体育、旅游四大要素的复合体,因为地铁交通十分便利,在国内城市跑场中最受人推崇。

只要有了商业配套,由跑步催生的旅游生态、体育生态,就能一步步搭建起来,形成体育产业上的消费链条,和专业赛事相比,运动人口基数更大、参与人群更广泛的业余赛事活动一条消费链。体育服务功能一旦融入城市整体建设,全民运动的生态将与各领域的服务项目完成整合,进一步完善运动商业生态。

专业赛事对城市运动商业生态的培育,可以看向贵阳。2013年,贵阳举办国际山地自行车邀请赛;2015年举办2015国际田联世界越野锦标赛;2016年,贵阳国际马拉松赛在中国最具影响力的100个马拉松赛事排名第20。此外,贵阳还一度拥有中国足球的顶级联赛俱乐部,这些顶级赛事已经让体育成为贵阳的城市名片。

跑步赛事方面,此前更早的3月,中国电信对无锡国际马拉松进行了大数据分析,该项赛事直接为无锡市带来直接经济效益约1.43亿元,比2016年同比上升20.2%,比2015年同比上升32.4%,其中住宿占比最高达到46.6%,其次是餐饮占比45.5%,交通占比2.2%,旅游占比5.7%。在跑场发生的各项业余跑步赛事活动,从时间跨度、赛事密度上,都远超单一的国际大赛,为城市运动商业生态带来的是持久的效益。

对咕咚而言,种类越来越齐全、横跨全年的线上线下跑步赛事,将给全国的城市跑场带来全新的玩法,包括交通、补给(饮食)、装备消耗、训练、直播等方面,形成全方位消费能力,这才是跑场经济真正的推动力。

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